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2018年5月17日讯，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”好像一夜间，曾专属于幼儿的动画形象小猪佩奇和“社会人”这个不搭调的词汇精密地联系在了一起，成为超级IP，爆红网络。
王金辉 制图这只长得像吹风机的小猪，不光火力全开地为版权方Entertainment One公司（简称eOne公司）带来了一年近70亿元人民币的收入，还动员了小猪佩奇儿童手表、贴纸、包包、玩偶等周边的脱销。有意思的是，为什么偏偏是《小猪佩奇》点燃了年轻人的热情，成为了“移动印钞机”？社交平台引爆“小猪佩奇”成爆款IP《小猪佩奇》是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的学前电视动画片，每集约5分钟。自2015年在中国大陆地域开播以来，已一连播出了五季，有许多家长将其作为幼儿学习英文素材。
仅从视频网站的播放量就可以看出其热度。记者发现，在几家视频网站上，该动画全集的播放量均在百亿以上，其中，爱奇艺为135.7亿，优酷到达144.6亿，腾讯视频更是达193.1亿，仅这三家平台的合计播放量就凌驾了473.4亿次。而各种小猪佩奇心情包的病毒式流传，也点燃了网友们自发创作热情。
自去年11月以来，B站上《小猪佩奇》“鬼畜”视频大规模涌现，《重庆版小猪佩奇来了》的播放量更是凌驾300万，并泛起了广东、新疆、上海、福州、河南、长沙、北京、山东等各地域的方言版本。而网传意大利著名球星吉拉迪诺的左臂上也纹有小猪佩奇，则让“小猪佩奇”在快手、美拍等短视频平台上蹿红，并以“社会人”观点进入全年事段人群的视野。美拍官方称，“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为8万，播放量约为10亿。
网传各种品牌牵手记者求证真假混杂成为超级IP的《小猪佩奇》，不仅掀起了网络旋风，也成了吸金神器。eOne公司财报显示，2016年这个IP在全球规模内为公司带来近70亿元人民币的收入。而在中国市场，仅2017年上半年，其授权和商品销售收入同比增幅凌驾了700%。
吸金的同时，IP授权也吸引了一些知名品牌关注，互助随之而来。3月29日，优衣库官方微博公布“优衣库×小猪佩奇”首次互助系列，涉及童趣T恤、粉嫩睡衣，并晒出“小猪佩奇穿上身”的“网红灯号”。各种真真假假恶搞也随之泛起。
例如，多家媒体报道，耐克空军一号和小猪佩奇推出了联名款。记者从多个渠道侧面求证到，耐克官方并未和小猪佩奇有过任何互助，网上晒出了种种耐克空军一号小猪佩奇款，均为网红恶搞的山寨款。同样，此前网传旺旺在微信民众号上推出了小猪佩奇零食大礼包，内含抖音大热的猪猪手表、猪猪背包等图片，记者求证发现，旺旺官方民众号并未晒出过任何类似图片，疑为网友的山寨。
衍生周边热卖版权成了问题浙江艺术家陈雍没有想到，自己在社交网络时代的第一件“网红”作品，竟然是一只绘有青绿山水和骑着自行车、一脸微笑的小猪佩奇的普通瓷杯。克日，微博博主“文物医院”晒出了一款名为“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”的瓷杯照片，立刻掀起网络讨论热潮。
但面临大批网友表现想要购置的留言，陈雍却表现“作品浏览不出售”。有业内人士表现，陈雍拒绝售卖瓷杯的重要原因是因为版权问题。相比陈雍的克制，更多未经授权的衍生品，已经在线上线下热卖。
记者搜索发现，在淘宝上，一件售价为36元的小猪佩奇T恤月销量竟到达了32746件，抖音上大热的小猪佩奇糖果手表月销量更是凌驾6万件，多家店肆热销的小猪佩奇“社会人大棒槌”（超大棒棒糖）、纹身贴、零钱包等也缔造出好几千的月销量。对于身处寒潮中的实体玩具零售来说，小猪佩奇也为他们送来丝丝暖意。记者致电了在广州市越秀区解放南路的万菱广场玩具精品批发中心的多名东家，他们均表现，小猪佩奇玩偶从今年上半年以来连续走俏，“在广东的许多零售商进货的时候，点名要小猪佩奇系列玩偶，订单量一下子增加了不少，其中小猪佩奇一家四口款走得最好。
”eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁Andrew Carley公然表现，将主动攻击全球规模内涉及“小猪佩奇”的冒充商品及未经授权的运动，“盗版是当今所有品牌在授权业务中面临的最大问题。我们正在努力攻击盗版，以示我们绝不容忍此类侵犯知识产权的行为，而且我们将尽全力捍卫我们的品牌，掩护儿童免受冒充伪劣产物的危害。"5月5日，奥飞娱乐独立董事谭燕在2017年度网上业绩说明会上表现，公司已和eOne举行授权互助，现在已获得小猪佩奇的玩具授权。“小猪佩奇会和我们自己的超级飞侠、喜羊羊、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙等儿童IP一起，纳入我们的全工业平台。
”奥飞娱乐相关卖力人索冬对记者表现，未来将联合旗下IP以及互助方的详细情况，推出适应差别年事层的消费产物。分析：为什么人人争当“社会奇”？“小猪佩奇”在社交网站的一夜爆红，让许多年轻人给自己打上了“社会人”的标签，泛起了人人争当“社会奇”的有趣现象。这股潮水旋风刮起的同时，也让许多贴着佩奇贴纸、戴着佩奇手表的年轻人偶然疑惑：小猪佩奇最近为什么会这么火？小猪佩奇与成人世界碰撞后所发生的“反差萌”，如被网络大V重新解读出的佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”、佩奇偶然展现出的小“腹黑”等，极易让年轻人找到情感共识，也成为年轻人一种有效的解压方式。
这种反差萌属性和“魔性”狂欢在小猪佩奇的一系列心情包中体现得越发淋漓尽致：佩奇的弟弟乔治拿着恐龙玩具配上了“你不应该惹年仅五岁且手持大型生化武器的我”，戴着帽子照镜子妆扮的佩奇配上了“今天也是精致的猪猪女孩”……值得一提的是，这种卡通人物遇上“社会大佬”的“反差萌”其实早已有之。1996年上映的香港影戏《甜蜜蜜》中，曾志伟饰演的黑道年老欧阳豹后背纹有一只可爱的米老鼠，也曾引起当年年轻人的热议和一阵跟风。社交平台的疯狂流传，也让小猪佩奇拥有了强社交属性，甚至成为追赶潮水的标志之一。
“我也不知道小猪佩奇为什么那么火，但当我朋侪圈的头像纷纷换成佩奇，大家都在使用心情包时，我也不自觉地加入了这个阵营。”在北京交通大学就读的王同学表现，“小猪佩奇”似乎成为了同学间的“社交通行证”，“当我打出‘社会人’标签时，就和当年我玩王者荣耀一样，证明我很潮，我能跟上这个时代。”泉源：北京晚报 袁璐编辑：TF010。
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